恒大的“正负极”战略!
2020-04-02 15:23
假如问,中国房地产职业最优异的企业是谁?恐怕很难答复。假如问,2020年第一季度哪家房企体现最优异?
答案毫无疑问,是恒大。
3月31日,在2020年第一季度的最后一天,恒大交出了2019年的成绩答卷,并公布了一项重磅战略。
在成绩发布会上,恒大集团主席许家印宣告,恒大从2020年开端改动开展方式,全面施行‘高添加、控规划、降负债’的开展战略。
据介绍,从本年开端,恒大体运用一系列“加减法”,经过出售高速添加、严控土地储备规划、有息负债大幅下降,进行开展形式的改动。
许家印指出,从本年起恒大的有息负债每年均匀下降1500亿,到2022年要把总负债降到4000亿以下。
“战略家”恒大的自我超越
从不破例,咱们还是先来看一组中心数据:
1.合约出售额6011亿元,同比添加9%;
2.中心利润408.2亿元,同比下降48%;
3.资产负债率77.9%,同比添加4.2个百分点;
4.净负债率159.3%,同比添加7.4个百分点;
5.现金余额2287.7亿元,同比添加12%。
虽然多项经营方针依旧占据职业前列,但经过横向比照其他房企的数据不难看出,恒大的负债问题“拖了后腿”。
发布会上,许家印对此并不避忌,正式提出恒大体改动开展方式,从2020年开端全面施行“高添加、控规划、降负债”战略转型,要用最大的决心、最大的力度,一定要把负债降下来。
许家印表明,“高添加”便是要完成出售高速添加,本年要完成出售8000亿,到2022年要完成出售1万亿;“控规划”便是要严控土地储备规划,完成土储负添加,未来三年每年要下降3000万平方米左右,到2022年下降到2亿平方米左右;而“降负债”便是要把有息负债每年均匀下降1500亿,到2022年要把总负债降到4000亿以下。
此战略的背后逻辑,归根结底是“开源节流”四个字,“降负债”则是中心方针。
作为国内土地储备最高的房企,恒大此番提出的新战略,以大力加强出售及削减拿地开支为首要战略,完成负债大幅下降,充分体现了许家印前瞻性的经营智慧和战略眼光。
正极:2020年出售额打破万亿
过去,在拼抢规划的赛道上,恒大出售成绩一直保持在职业前列。在此根底上,恒大本年的出售成绩还要继续完成“正添加”。
恒大集团总裁夏海钧介绍称,2020年恒大的可售货量为1.32亿平方米,全年出售方针6500亿。以此核算,恒大2020年的出售方针与2019年出售金额相比增幅为8%。
实际上,恒大的内控方针是2020年力求完成出售8000亿,2022年力求1万亿。
受疫情的影响,很多房企开端下调出售方针,而恒大之所以敢于提出高添加,是因为其具有巨大优质的土储和创新的出售形式。
夏海钧成绩会上介绍,2019年,恒大集团新增土地153个,新增土地储备6703万平方米,其间并购3305万平方米,占比49%。
年报显现,到2019年底,恒大土储规划达2.93亿平方米,2020年可售建筑面积1.32亿平方米,为其出售规划扩大提供源源不断的货量。
与此一起,凭借“网上卖房”创新行动,恒大一季度出售额大增23%至1465亿,出售回款大增55%至1133亿,均为职业第一,并且刷新恒大有史以来一季度出售及回款最高纪录。
据许家印现场介绍,恒大2018-2019年每年出售回款约4500亿,假设本年出售8000亿,回款按7000亿核算,年出售回款将添加2500亿。
一季度成绩开门红,充分展示恒大施行新战略的巨大成效,也为恒大完成“2020年8000亿、2022年1万亿”的出售方针奠定了根底。
这不仅是成绩的开门红,一起也是新战略的开门红,因为只要保证出售高添加,恒大才能具有充足回款,进而下降负债。
负极:每年降3000万平米土储
众所周知,房企最大的开销是土地款项。假如仅仅是出售额、出售回款增多,土储不操控,同样会造成大量资金沉积。因而,恒大决定严格操控购买土地的规划,土储要完成“负添加”。
成绩会上,关于恒大集团2020年全面施行“高添加、控规划、降负债”战略,许家印表明,恒大体完成出售高添加、土地储备控规划。
现在,恒大土地储备不算旧改在内共2.93亿平方米,未来三年计划每年削减3000万平方米,三年后稳定在2亿平米左右。
“本年削减土地储备3000万平方米,就等于削减600亿的开销。”许家印表明,要经过出售添加、土地负添加,从而到达降负债要求。
土地储备要严控,其他方面的出资恒大也要严控,许家印在会上还再一次清晰宣告5年内不会再出资其他任何工业。
一起,恒大还选用强有力的成本操控,施行一致规划、一致招标、一致配送的标准化运营形式,大幅下降营销、办理、财政三大费用,成本的下降也进一步保证了负债的下降。
总体来看,恒大将经过严控土储、审慎出资,收紧大部分业务的本钱性开销,为降负债保证了充足的现金流。
终极方针:负债三年降4500亿
放眼房地产职业,降负债不是单个企业的战略选择,而是整个职业的团体诉求。2019年,国内产品房出售额15.97万亿,增速比上年回落5.7个百分点。
短时间内,“房住不炒”这一政策基调不会发作根本性改动,未来较长一段时间内全国产品房市场容量将维持现有水平。
在此布景下,房企经过高杠杆完成扩张的道路已很难走通,唯有高质量添加,才是决胜之要害。
与此一起,阅历规划冲刺之后,龙头房企开端把“安全管控”放在首位。体现在财政上,便是自动降负债。恒大无疑是最自动、最活跃的代表。
依照恒大“降负债”的规划,从本年起恒大有息负债每年均匀下降1500亿,到2022年要把总负债降到4000亿以下,负债率到达职业中低水平。
许家印在现场算了笔账,“18年、19年,恒大出售回款每年维持在4500亿左右,假如本年完成出售8000亿,回款按7000亿核算,就会添加2500亿的出售回款。一起,恒大本年削减土地储备3000万平方米,就等于削减600亿的开销。这样一增一减,就一定能完成本年有息负债下降1500亿的方针。”
一起,恒大长期向细节狠下功夫,练就的企业管控内功,也是其“降负债”一定会成功的要害。
恒大对细节的“锱铢必较”会集体现在办理、产品、成本操控等方面。在办理上,恒大素来狠抓队伍、准则和文化建设,构成强壮的团队执行力;在产品打造上,一切环节都从严管控,经过打造环节精品提高产品品质,不断添加产品附加值;在成本操控上,经过一致规划、一致招标、一致配送的标准化运营,完成成本继续下降。
如今,恒大一季度成绩飘红已吹响了新战略的首个成功号角,凭借着其在出售能力、土地储备、产品品质、管控能力和团队执行力等方面的优势,恒大的降负债方针极有可能提前完成。
由此可见,恒大这艘“巨轮”的掌舵手,不仅是企业家,更是通晓谋功的战略家。每一次战略变革,恒大都能及时调整方向,又稳又快地驶向新的海域。
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